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Au delà du mobile : les prochaines formes de l’internet

Le mobile, puis la tablette, sont les premiers exemples grand-public de terminaux connectés à l’Internet après l’ordinateur (desktop et laptop).

Le dépassement du rapport clavier+écran en position assise qu’a amené le mobile a crée de nouveaux usages, principalement en raison des nouvelles interfaces qu’ils apportent, des conditions d’utlisation (en mouvement, en même temps que d’autres utilisations de medias) et des tailles d’écrans différents.

Forrester sort ces jours-cis un rapport (http://blogs.forrester.com/sarah_rotman_epps/11-12-12-beyond_tablets_the_next_five_computing_form_factors) très interessant au sujet des prochaines formes de l’internet et des objets connectés.

Postulant que les usages, les applications et les services sont les moteurs des nouveaux segments de marché, ils conseillent aux responsables marketing et stratégie d’intégrer dès maintenant ces nouveaux “terminaux” dans leurs projections à 5 ans.

Ces nouveaux “form-factors” sont :

• Equipement “vetements” (Wearables). Ce type d’équipement regroupe les objets que l’on porte sur soi, comme un vêtement. le “sleep tracker “de Lark, les bracelets de WIMM Labs, l’UP de Jawbone ou les lentilles de contact / écran développées par l’Université de l’Etat de Washington en sont des exemples.

• Terminaux embarqués (Embedded devices) . Il s’agit d’équipements qui intègrent une connexion. Le légendaire frigo-connecté ou le Livescribe smartpens sont dans cette catégorie.

• Surfaces. Vous avez surement vu la video de Tesco en Corée du Sud qui transforme des murs de stations de metro en rayons de supermarché avec de simples posters munis de QR-Codes (virtual malls”). C’est un exemple “low-tech” de cette catégorie dans laquelle on retrouve les tableaux interactifs et le Surface de Microsoft.

• Ecrans souples. Depuis les journaux electroniques jetables jusqu’aux ordinateurs enroulés autour du bras (printable Mylar displays) en passant par le papier peint reprogrammable, les applications pour les écrans souples sont innombrables. Ces technologies sont en preparation depuis plusieurs années mais mettront encore au moins 3 ans pour devenir grand-public.

• Mini-projecteurs. Depuis qu’Apple a déposé des brevets pour intégrer des projecteurs à ses terminaux les usages qu’on imagine fleurissent.

L’histoire récente des “nouveaux terminaux” nous montre que leur arrivée se fait à un ryhtme de plus en plus élevé, il est donc judicieux de les intégrer d’ores et déjà dans ses reflexions si on veut éviter de voir arriver une innovation disruptive qui remet en cause son activité mais plutôt monter en valeur en adoptant les bons outils au bon moment.

(article d’abord publié sur servicesmobiles.fr)

Un rachat de Nokia par Microsoft ? La conclusion logique aux manoeuvres d’approche

Le billion$ deal de Nokia/Microsoft de cet hiver ne serait-il que le préliminaire à une opération plus franche de rachat ?

C’est déjà la rumeur qui courait dans les milieus autorisés à l’automne 2010, au moment du lancement de Windows Phone 7

C’est ce qu’un éditeur de Mobile Review indique sur son blog au détour paragraphe.

Et cela a du sens.

Parceque pour s’opposer à Apple, il faut en passer par là.
Maitrise complete de la chaine soft/hard. C’est en partie la raison du succès d’Apple. Depuis la ligne Mac, jusqu’aux iPads, en passant par iPhone et iPod, Apple maitrise tout et les appareils fonctionnent donc sans problème.
C’est aussi simple que ça.
Si Microsoft veut que les Windows Phones fonctionnent parfaitement, il ne faut laisser à personne (ni les constructeurs, ni les opérateurs) le loisir de modifier la moindre virgule entre la spécification Microsoft et les terminaux effectivement livrés.

Parce que le business de Nokia est pérenne
A condition de le réformer massivement.
Nokia reste parmi les leaders de la fourniture de terminaux entrée de gamme.
Mais il n’y a aucune raison que les “pays émergents” se contentent de mobile sans accès Internet très longtemps. Et il y a là un créneau à prendre pour Windows Phone.
il s’agit pour le fournisseur d’OS américain de se positionner comme le “provider of choice” pour le passage  des pays émergents au smartphone.

Voilà pourquoi je pense que ce deal ferait du sens.

Malheureusement il marquerait la disparition quasi-complète des acteurs européens du marché du mobile pour laisser les US concevoir les produits que l’Asie fabriquerait.

Ce sera donc Nokia + Microsoft

Sans réelle surprise, Nokia et Microdoft annoncent un accord stratégique visant à travailler sur la création d’un nouvel écosystème mobile.

Nokia sait fabriquer et faire distribuer des terminaux. Depuis l’entrée de gamme jusqu’au smartphone.

Microsoft sait fabriquer des OS et monopoliser les développeurs autour de ses solutions.

Les deux souffrent d’un déficit d’audience et ont raté le tournant vers le smartphone dans lequel Apple a placé le monde du mobile avec l’iPhone.

Une alliance fait du sens sur le papier. 

Comment ces deux mastodontes, pas spécialement connus pour leur agilité, arriveront-ils être plus réactifs, plus novateurs et plus efficaces dans l’éxécution à deux que chacun de son côté ?
Cela reste tout de même une question importante

Voyons si on en apprend un peu plus la semaine prochaine.

Via Nokia Conversations

LeWeb 10 : Au commencement était le Verbe.

C’est devenu un rituel : en décembre, avec les premières plaques de verglas, on passe deux jours à parler web entre vieilles connaissances et au milieu de nouveaux venus.
Entre enthousiasme forcené et cynisme français.

Cette année, je donne un coup de main à servicesmobiles.fr pour quelques interviews en anglais. 

• Charlie Kindel (Windows Phone) :  http://www.youtube.com/watch?v=osN5tkSVIb4
• Marko Ahtisaari(Nokia) : http://www.youtube.com/watch?v=Tv4nmnJpFSQ
• Dennis Crowley (Foursquare) : http://www.youtube.com/watch?v=ydqNQiXOdoY
• Phil Libin (Evernote) : http://www.youtube.com/user/servicesmobiles

Je suis toujours aussi étonné du fossé entre les américains et le reste du monde quand il s’agit de pitcher un service ou de répondre à des questions.

Ils savent faire.

Lorsque une société américaine se déplace sur un salon ou un évènement professionnel, le pitch est rodé, le discours est répété.
Lorsqu’on parle à une société française ou européenne, on est souvent face à des approximations, des considérations larges. C’est certes plus proche de la réalité, rien n’est jamais noir ou blanc,  le business n’est jamais “amazing” quand on gère une boite, mais le fait d’énoncer clairement qui on est, quel est le message qu’on souhaite faire passer est probablement une des clés du succés des boites américaines. 

En se définissant clairement elles participent à la cohésion de leurs actions et à leur succès.

“Ce que l’on conçoit bien s’énonce clairement” disait Boileau, et si c’était l’inverse ?

Microsoft bouge encore

Cela fait des années que Microsoft peine à tenir son rang dans le secteur du mobile, et singulièrement des smartphones.

Pourtant précurseur avec ses plateformes Windows CE (les SPV en 2004 ouvraient la voie aux développeurs d’application) et bénéficiant d’une position de choix pour la distribution d’OS, Microsoft s’est fait damer le pion sur les volumes par Nokia, sur l’innovation par Apple et même par Samsung, à l’époque un vulgaire copieur de ce qui se passait en Europe.

Mais Microsoft bouge encore !

Leur mauvaise image de monstre multinational abusant de son pouvoir est à sérieusement relativiser.

Apple est peut-être cool et californien, mais peut-on sérieusement reprocher à Microsoft d’imposer son IE quand Apple n’autorise même pas les concurrents à Safari (et à toutes les fonctions natives du terminal). Pour mémoire, on peut télécharger n’importe quel soft sous windows pour gérer mail, web,…etc. Essayez donc avec un iPhone. On  peut aussi installer n’importe quelle application sans passer sous les fourches caudines des “validations” de Cupertino. Et c’est pareil pour Windows Mobile. Pas de restriction.

Google ensuite. Est-il nécessaire de revenir sur la manière dont le gentil moteur de recherche tentaculaire contrôle notre vie online, manipule nos données et ne rend aucun compte de ce qu’il en fait ?
Vous vous souvenez du “bug” Google Buzz ? Au lancement du service, les contacts gmail les plus fréquents sont ajoutés à la liste des abonnements et tout ça est sur votre page publique. En gros tout le monde peut voir, sans restriction, avec qui vous échangez le plus de mail. Pour Google c’est “a little concern”.
Maintenant imaginons que cette mésaventure soit arrivée avec Microsoft, imaginons que vos contacts outlook les plus fréquents soit publiés sur le web.

Bref, si Microsoft n’est pas cool, ils ne sont pas plus méchants que les autres.

Innovation et mobile maintenant.

Au Mobile World Congress a Microsoft a présenté Windows Mobile 7 qui est plus que convaincant

• Intégration complète des univers Zune et XBox Live (rappelons que sur le secteur du jeu, Microsoft connait clairement le succès, et particulièrement avec la couche Live)
• UI totalement refondue
• Form-Factor imposé à tous les terminaux avec 3 touches (Back/Start/Bing), résolution et ratio d’écran, CPU
• Carnet d’adresses connecté
• De nombreux partenariats dès le lancement (AT&T, Deutsche Telekom AG, Orange, SFR, Sprint, Telecom Italia, Telefónica, Telstra, T-Mobile USA, Verizon Wireless and Vodafone, Dell, Garmin-Asus, HTC, HP, LG, Samsung, Sony Ericsson, Toshiba, Qualcomm)

D’autre part, il y a plusieurs mois que j’utilise presque exclusivement Bing comme moteur de recherche mobile. Les resultats y sont plus pertinent et surtout beaucoup plus rapides qu’avec Google.

Et ça continue, Microsoft présente de nombreuses innovations :

Mobile Surface est un melange de la table Surface et de Project Natal (le Wii Killer de XBox présenté l’année dernière) et permet en gros, par l’ajout d’un projecteur à un mobile de transformer une surface plane en zone de controle par le mouvement en 3D.

Un service de traduction de conversations temps réel est également dans les cartons (et fonctionne).

Bref, si Apple a le culte du secret et fait buzzer des mois pour sortir un gros iPod touch, Microsoft laisse ses ingénieurs présenter leurs projets R&D, alors forcément tout ne devient pas un produit grand public, mais il faut compter sur Microsoft dans le mobile.

Opera rachète AdMarvel

Les consolidations continuent dans le secteur de la publicité mobile.

Après AdMob/Google, Quattro Wireless/Apple et RingRing/Amobee, c’est aujourd’hui Opera, l’éditeur de browsers mobiles qui annonce le rachat d’AdMarvel (voir CP)

AdMarvel fournit depuis 3 ans des solutions de monitoring, mesure d’audience et de performance et des outils d’optimisation des campagnes publicitaires mobiles.

C’est pour Opera une acquisition assez opportune car cela va permettre au navigateur de fournir une prestation différenciante et se positionner autrement comme comme simple enabler dans cette rude bataille face à Apple, Microsoft et Mozilla.

A smaller & smaller world

Des Mobiles Microsoft en vue ?

L’echec de relatif de Microsoft dans le domaine du mobile est pour moi largement mystérieux.

Ils ont été les premiers à distribuer un OS smartphone (et honnêtement, mon SPV en 2002 ou 2003 tenait largement la route, avec une sacrée longueur d’avance sur Symbian).

Surtout, ultra-leader du monde PC, on pouvait penser qu’ils arriveraient à répliquer dans le monde mobile.

Quand l’iPhone est arrivé, les analystes se sont dit “la faiblesse Microsoft c’est de ne pas maitriser le device, du coup le portage de leur OS est soumis à fragmentation, tous les terminaux ne l’interprètent pas de la même manière”.
Soit.  Cela dit le succès d’Android contredit largement cette analyse.

Microsoft répondait cependant en rachetant Danger, le fabricant du Sidekick.

2 ans plus tard, on est comme la soeur Anne, on ne voit rien rien venir.

Enfin, si, ça a l’air de se profiler, Microsoft/Danger sortirait de deux mobiles au CES 2010 selon cette source.

Wait & see, mais le succés du Zune HD, avec AppStore intégré et large couche sociale, laisse espérer le meilleur avec intégration de Bing et MSN.