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AdMob interdit de faire de la publicité sur les app iPhones ? une déclaration de guerre en bonne et due forme

Encore une fois, Apple inclut quelques changements dans ses conditions générales. 

Cette fois-ci il s’agit des conditions dans lesquelles les applications peuvent transmettre des informations à des tierce parties.

Comme d’habitude, c’est assez subtil :

D’abord : 

“You and Your Applications may not collect, use, or disclose to any third party, user or device data without prior user consent, and then only under the following conditions: […] The collection, use or disclosure is for the purpose of serving advertising to Your Application; is provided to an independent advertising service provider whose primary business is serving mobile ads.”

Puis, est considéré comme “non-indépendant” :

“For example, an advertising service provider owned by or affiliated with a developer or distributor of mobile devices, mobile operating systems or development environments other than Apple would not qualify as independent.”

En gros, il est interdit de transmettre des informations sur les utilisateurs ou le terminal à des sociétés tierces, sauf pour servir de la publicité et à condition que le tiers en question soit une société “indépendante”.

AdMob, filiale de Google, développeur d’un OS mobile, ne rentre pas dans la catégorie des “indépendants”.

A ce titre, la régie mobile ne pourrait plus recevoir de données sur les utilisateurs, mais surtout sur le device. Donc les bannières et emplacements ne pourraient pas être identifiées comme venant d’un iPhone ou iPod Touch ou iPad et tout ciblage impossible. 

Si cela se confirme, c’est un acte de guerre ouverte qu’Apple déclare à Google et ses ambitions mobiles.

La situation est claire, Apple a son iOS et iAD pour servir de la publicité, que Google s’occupe d’Android avec AdMob.

Les indépendants sont admis à continuer à travailler avec tout le monde.

Evidemment, on peut inventer une nouvelle technique qui n’utiliserait aucune donnée utilisateur ou terminal, ce qui est probablement à la portée des ingénieurs de Google et AdMob mais si Apple s’engage dans cette guerre de tranchées, il est probable qu’ils modifient à nouveau leurs CGV pour contre-attaquer.

Pour mémoire, AdMob est encore la plus grosse régie mobile dans l’environnement iPhone, si tout ça se confirme, des changements importants sont à attendre sur le marché. A la fois en terme de business immédiat avec la migration vers d’autres régies, mais aussi en terme de valorisation des régies publicitaires mobiles qui auront du mal à se vendre à Nokia, Microsoft, etc…..

L’article qui soulève l’affaire est sur Fast Company

Opera rachète AdMarvel

Les consolidations continuent dans le secteur de la publicité mobile.

Après AdMob/Google, Quattro Wireless/Apple et RingRing/Amobee, c’est aujourd’hui Opera, l’éditeur de browsers mobiles qui annonce le rachat d’AdMarvel (voir CP)

AdMarvel fournit depuis 3 ans des solutions de monitoring, mesure d’audience et de performance et des outils d’optimisation des campagnes publicitaires mobiles.

C’est pour Opera une acquisition assez opportune car cela va permettre au navigateur de fournir une prestation différenciante et se positionner autrement comme comme simple enabler dans cette rude bataille face à Apple, Microsoft et Mozilla.

A smaller & smaller world

Advertainment, by AdMob

AdMob annonce l’ajout de boutons “sociaux” dans ses publicités video.

En clair, un bouton “tweet this” (ou facebook, ou n’importe quoi d’autre par la suite j’imagine) pour partager un spot de pub auprès de son réseau.

Ou comment transformer la pub video mobile, en général perturbante dans l’experience client mobile, en élément valorisable par les réseaux sociaux.

Une excellente idée.

Source : A Marketer’s New Worry: Are My Ads Retweetable?

Rachat d’AdMob par Google : D-day du Mobile Advertising

Google a donc acheté AdMob hier, pour la somme de 750m$. En actions, certes, mais les actions de Google sont plus que liquides et plutôt basses en ce moment.

D’après le communiqué de presse commun, il s’agit pour Google d’élargir son offre de publicité mobile au delà des liens sponsorisés et d’entrer sur le terrain du display.

Je travaille sur le sujet du Mobile Advertising depuis plusieurs mois, mon avis vaut ce qu’il vaut, mais je pense que cette opération va au-delà de ce qui en est dit.
Ce qui est dit ici l’est à titre personnel et n’engage évidemment que moi et Fast-Forward.

Alors comme à mon époque sciences-po, mon avis en trois points.

Une attaque en règle contre les régies publicitaires digitales.

N’entrons pas encore sur le secteur mobile, restons un moment sur le coeur de marché de Google : Ce que j’appelle ici “l’Internet des ordinateurs”.
Google est ultra-leader sur le marché des liens sponsorisés alors que  le celui du display est terriblement fragmenté. Des centaines de régies publicitaires se le partagent. Google a attendu longtemps avant d’entrer sur ce marche avec l’acquisition de DoubleClick. Le marché était déjà structuré.

Avec l’opération AdMob on change de paradigme, Google attaque directement les régies display. Alors qu’on pensait que les acteurs de la publicité Internet viendraient naturellement sur le mobile quand l’audience serait au rendez-vous, alors qu’on pouvait anticiper le rachat d’AdMob par un Hi-media ou equivalent pour accompagner ses clients Internet dans leur évolution vers le mobile, c’est Google qui se place en concurrent. Et cette stratégie s’opère alors que le marché est encore naissant. A ce titre cela devrait en définir les contours.
Ce qui qualifie AdMob est donc son aspect “marketplace” à la adsense plutôt que le medium sur lequel il est actif.
Que va choisir un portail Internet pour sa publicité mobile ? Sa régie ou Google ?

La bataille pour les données

Admob dispose d’un très bon adserver, certes. Mais rien que Google ne pourrait développer en interne en quelques mois, et pour nettement moins cher.
Ce n’est pas de ce côté qu’il faut chercher la raison du rachat.

Admob est leader sur son marché, mais ce marché reste modeste et la concurrence y est sévère, les éditeurs sont volatiles, un nouvel entrant, surtout de la taille de Google pourrait esperer prendre de sérieuses parts de marché en arrivant avec sa propre solution.

Non, Admob a une spécificité qui a mon avis intéresse largement Google : L’étude des données utilisateur.
Les outils de reporting d’AdMob sont très fin, une masse important d’information est centralisée sur leur serveurs. En terme d’usage mais aussi de contenu des sites si les éditeurs utilisent les API.

En savoir le plus possible sur les utilisateurs est le nerf de la guerre pour Google.

Avec cette acquisition, les analystes de Mountain-View en savent déjà plus sur ce que vous faites de votre iPhone que ceux de Cupertino. amusant non ?

Ce que cette opération signifie pour la concurrence

Evidemment une opération de cette taille va avoir des effets plus ou moins importants sur ce marché encore très fragmenté.

Financiers d’abord. Alors que personne ne sait quoi penser de ce marché (anticipations délirantes par les cabinets de prospective, réalité encore a peine bourgeonnante), cette opération permet de valoriser une activité de Mobile Advertising.
Le business d’AdMob vaut 750m$. Aux autres de faire leurs calculs.
Du coup il devrait être (un peu) plus simple de lever des fonds pour les nouveaux entrants, les VC peuvent faire une règle de trois et tenter de refaire un coup.

En parts de marché ensuite. Google a une puissance de feu incroyable, mais AdMob est leader de son marché et n’a pas de problème de visibilité.
Je serais très étonné que le reach du nouveau duo augmente sensiblement dans les mois qui viennent. Au contraire même, beaucoup de petits éditeurs n’aiment pas beaucoup Google pour son côté dominateur et AdMob commençait à avoir mauvaise presse pour les mêmes motifs, notamment après l’opération Smaato.

Sur le dynamisme de l’offre enfin. Ce marché a besoin de créativité. il faut inventer des nouveaux formats. Je pense que le mobile advertising n’a pas encore trouvé le bon moyen de parler aux mobinautes. Il faut trouver comment s’insérer dans l’experience d’Internet mobile sans forcément chercher à copier les recettes de l’Internet des ordinateurs, celles qui ont fait de Google le géant qu’il est
Google a une fâcheuse tendance à immobiliser les marchés dans lesquels il investit massivement. Tout le monde attend de voir ce qu’ils vont faire pour bouger ensuite.
D’autre part, je pense que l’Internet Mobile est structurellement différent de son grand frère et qu’il sera massivement plus important. Google a besoin d’AdMob pour l’aider à comprendre où aller. Saura-t’il l’écouter et ne pas appliquer ses propres recettes ?

C’est donc une immense invitation à inventer que Google nous fait là.
Il faut que les acteurs de la publicité mobile continuent à expérimenter et à créer ce marché à côté du monstre Californien qui semble ne se donner aucune limite à la connaissance de notre vie digitale.

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